Keywords på målsidan
Förekomst av sökord på landningssidan och ytterligare sidor har betydelse, ganska ofta går det bra med synonymer också för att Google ska behandla sökorden som relevanta.
Landningssidans och innehållets betydelse
En ”About Us”-sida kan påverka QS i positiv riktning. Även detaljer om ångerrätt när det gäller t ex en onlineshop. En sida med information om hur man kan kontakta företaget. Det låter rimligt att Google så långt som möjligt vill ge ett högre QS om det i besökarens ögon ser seriöst ut, så det är fullt rimligt att tro på detta, men även värt att notera att det ingalunda är bevisat att dessa faktorer verkligen påverkar. Likaså har man upplevt att utgående länkar till andra trovärdiga sidor såsom myndigheter har en tendens att höja QS. Sökordets förekomst på landningssidan är en mer odiskutabel faktor. I mångt och mycket är det samma som för SEO, rätt uppstaplade <h>-taggar, titlar, descriptions. Genom att testa sidan i Keyword Tool och få förslag på sökord får man en bra hint. Om Googles egna verktyg föreslår de ord du valt så är de naturligtvis relevanta i Google’s ögon. Föreslår verktyget att din sida handlar om ”massage” när det är en sida för ett hotell så är det något som är tokigt och bör ändras på sidan. Observera att du måste ha språk inställt på engelska för att kunna använda verktyget ”Site Related Keywordtool”. http://www.w3.org/2003/12/semantic-extractor.html fungerar också.
Samtliga keywords i en annonsgrupp ”ärver” LPQ från den landningssida som är sämst då man har landningssidor mot flera domäner. LPQ för keyword är genomsnittlig kvalitet på landningssidorna i annonsgruppen OCH andra ord på kontot som har samma domän som målsida. AdsBot-Google följer både URL för annonsgrupp och sökord. Om keyword Analysis Tool säger ”No problems found” påverkas inte QS för sökordet negativt men kan påverkas positivt.
För mobila annonser har landningssidan mycket mindre betydelse.
AdsBot-Google värderar synonymer. Säg att ditt sökord är ”dator”, men just det ordet förekommer inte en enda gång på din landningssida. Däremot har du mängder av ord som ”Dell”, ”hårddisk”, ”laptop”. AdsBot-Google kommer värdera dessa som synonymer för ”dator” och ge QS för dem. Man kan anta att detta fungerar bättre för större språk som engelska än svenska dock.
Vad är målsidans kvalitet?
Definition enligt Google
Målsidans kvalitet är en av flera faktorer som avgör ett sökords QS. Landningssidans kvalitet påverkas av användbarheten och relevansen hos informationen på sidan, hur lätt det är för användaren att förflytta sig på sidan, hur lång tid det tar att hämta sidan, hur många länkar det finns på sidan med mera.
Stänga ute AdsBot-Google från landningssidan
Ja, det går. På liknande sätt som man kan stänga ute andra sökmotorer från att crawla siten. Google rekommenderar inte att man ska göra det. Detta görs med robots.txt.
Stäng ute AdsBot-Google från hela sidan.
User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /
Göra vissa delar av sidan osynlig för AdsBot-Google.
User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /exclude/
Notera att “User-agent: * Disallow” i robots.txt inte stänger ute AdsBot-Google.
Bilder och video
Google är fortfarande dåliga på att läsa bilder och video men en alt-tagg eller titel-tagg på en bild räknas som om ordet eller meningen förekommer på sidan. Om just förekomsten av bilder och annan rich content kan höja Quality Score förblir oklart.