Hur påverkar CTR QS?
CTR är den viktigaste komponenten i beräknandet av QS. Dock finns det en kompensation för annonser som är positionerade lägre i resultatlistan. T ex så får en annons som rankas nummer åtta en viss boost jämfört med den som ligger först.
CTR som visas är inte nödvändigtvis samma CTR som används som underlag för att beräkna QS. Ett ord som är frasat kan trigga en annons även om sökfrasen är annorlunda.
Exempel:
Jag har frasen ”hotell” och i mitt konto visas en CTR på 10%. Av 100 visningar har 10 besökt min sida. Fast egentligen skrev 9 av dem som besökte min sida ”hotell i stockholm” och 1 skrev ”hotell”. CTR för exakt matchning är då 1% och det är denna CTR som används som underlag för att beräkna QS.
Annonsens utformning och dess betydelse
Förekommer det enskilda sökordet även i annonstexten kan QS påverkas positivt. Väldigt specifika annonser och små grupper har i regel en positiv påverkan. Sökordets historik spelar in, där äldre historik värderas lägre men är inte obetydligt. Sökordet matchas med annonsens rubrik, text och displayURL. Förekommer sökordet eller en känd synonym kan Quality Score påverkas positivt.
Matchningstyp
Ett sökords matchningstyp (broad, phrase och exact) påverkar inte direkt Quality Score. Däremot påverkas placering bland sökresultaten beroende på vilken fras som sökts. En exakt matchning gör att annonsen rankas högre för den aktuella sökningen. (Google)
Har man tre likadana ord, men med olika matchningstyp kommer de alltid ha samma synliga Quality Score och samma förstasidebud.
Bud och budget
Max CPC bud eller budget påverkar inte direkt QS enligt Google. Indirekt kan QS påverkas av CPC bud eftersom annonsen ranking ger olika CTR, och CTR påverkar QS.
Konkurrens på ord
Ska inte påverka Quality Score, men däremot Annonsrankingen.
Andra ord i kampanj och i samma annonsgrupp
Kan påverka (AdWordsAdvisor, 2005).
Subdomän i URL
Om annonsen mål är en subdomän som inte visas i displayURL påverkas inte annonsens QS (Google, 2009).
Annonsens displayURL
Den URL som visas i annonsen kan påverka Quality Score enligt svar från (Google, 2008). Det är ingen skillnad mellan att ha köpa-bilar och köpa_bilar i DisplayURL, båda orden identifieras. CTR-historik för annonsens visningsURL sparas och följer med om man flyttar eller gör nya grupper med samma DisplayURL.
Rubrik
Förekommer sökfrasen i rubriken kan QS påverkas positivt.