Inledning
Vi vet att Quality Score påverkar pris och placering av ett nyckelord när man annonserar på Google Adwords. För att räkna ut QS använder sig Google av en hemlig algoritm. Jag ska försöka ta reda på vilka och hur mycket olika faktorer påverkar QS.
Syfte
Få en högre förståelse av QS och kunna skapa billigare och därmed effektivare annonser för våra kunder.
Frågeställning
Vilka faktorer påverkar QS? Hur viktiga är de olika faktorerna?
Jag delar upp faktorerna i interna, externa och okontrollerbara. Med interna faktorer menas allt som finns och går att åtgärda på landningssidan och dess server. Med externa allt utanför servern och hemsidan som man kan påverka, t ex annonsens utformning, gruppering och bud. Jag har även med okontrollerbara faktorer, d v s sådant man direkt inte kan påverka.
Avgränsning
Jag har valt att koncentrera mig på Quality Score vad gäller annonser som visas bland sökresultat vid sökning, mobila annonser, innehållsnätverket och annat behandlas bara ytligt.
Lagring av QS
Quality Score finns på flera nivåer. På kontonivå, gruppnivå och individuellt för varje sökord. Söknätverket har också ett eget QS.
Kontonivå
QS på kontonivå baseras på bland annat historik. QS för individuella sökord lagras, flyttar man runt ord i olika kampanjer/grupper så följer dess QS med. CTR historik för DisplayURL lagras här.
Gruppnivå
Quality Score för annonsgrupper är genomsnittlig QS för alla sökord i gruppen med ytterligare ett antal parametrar.
Innehållsnätverket
QS för innehållsnätverket sparas på gruppnivå i form av en genomsnittlig QS för alla ord i gruppen. Historik, CTR, utformning av annonsen påverkar.
Sökordsnivå
Varje enskilt sökord har sin egna QS. Faktorer vi vet påverkar är bland annat landningsidan, hur ofta sökordet eller liknande ord förekommer på sidan. Sökordens individuella Quality Score räknas ut vid varje sökning.